Marketing digital - Web marketing

De nos jours, presque tout se fait sur internet. Cela étant valable pour les particuliers et pour les professionnels. Ces premiers représentent des clients potentiels pour les entreprises. Désormais, ils utilisent beaucoup internet. De ce fait, les modes de consommation ont énormément évolué. Pour s’y adapter, les professionnels ont recours à des canaux digitaux dans leurs activités. Il s’agit principalement des sites web, des réseaux sociaux, des e-mails et aussi des recherches sur Google. Le marketing digital englobe l’ensemble de ces canaux. Il reprend les bases du marketing et a pour objectif d’optimiser la relation avec les clients ou prospects. Or internet ne cesse de gagner du terrain. Le marketing hors ligne devient donc de moins en moins efficace, au profit du marketing digital. Découvrez l’essentiel sur le sujet.

Définition marketing digital

Le Marketing digital désigne l’ensemble des techniques du marketing déployées en ligne. Il s’agit, entre autres, de la tenue d’un site web, des réseaux sociaux et de la publicité digitale. Désormais, toutes les entreprises ont recours à ces techniques. Elles leur permettent de communiquer ou d’entrer en relation avec les clients ou prospects. Ce qui est la première fonction du marketing. Mais comme les consommateurs passent le plus clair de leur temps sur internet, les professionnels doivent s’adapter. C’est pourquoi le marketing traditionnel se digitalise.

Le digital Marketing est aussi connu sous le nom de marketing numérique ou Web marketing. Il recouvre toutes les applications marketing utilisées en ligne. Que ce soit via un ordinateur, un téléphone mobile, une tablette ou tout autre objet connecté. En des termes plus simples, il s’agit pour une entreprise de faire de la publicité en ligne. Ce qui lui permet de se bâtir une présence sur le web.

Intérêt du marketing digital

L’utilisation du Marketing digital offre plusieurs avantages à une entreprise. On en a déjà révélé quelques-uns dans la section webmarketing définition.  En fait, celui-ci permet d’obtenir des résultats plus précis sur les performances. Cela aide à augmenter le trafic (nombre de visites d’un site web) et donc les leads (clients potentiels). Faire de la publicité en ligne permet également de réduire les coûts publicitaires, souvent astronomiques hors ligne.

A part ces avantages, plusieurs autres raisons expliquent pourquoi les entreprises utilisent le marketing web:

·       Il permet une interaction directe avec chaque client.

·       On obtient des informations précises sur les consommateurs. Ce qui aide une entreprise à adapter son offre aux besoins de ces derniers.

·       La satisfaction des clients est garantie grâce aux offres personnalisées. Ce qui les fidélise et permet à l’entreprise de construire une relation durable avec eux.

·       Grâce aux offres personnalisées, l’entreprise se démarque de la concurrence. Elle gagne également en visibilité et améliore son image de marque. Ce qui lui permet de toucher un plus large public.

·       Une entreprise devient disponible 7 jours sur 7 et 24 heures 24 grâce à son site web. Ce qui facilite également son ouverture à l’international.

Les leviers du marketing digital

Il existe de nombreux leviers du Marketing digital. Certains ont déjà été exposés dans la section marketing digital définition, mais avec peu de détails. Voici donc ces leviers avec plus de précisions :

·   Référencement

Le référencement est une technique qui sert à optimiser un site web. Ce, afin qu’il se positionne dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Cela aide à augmenter le trafic du site.

·       Content marketing

Il s’agit de créer et de promouvoir différentes formes de contenus (informatifs, ludiques…). Ce, dans le but d’accroître la notoriété d’une marque et de séduire d’anciens ou de nouveaux clients.

·       Inbound marketing

C’est une approche qui vise à attirer un trafic naturel en utilisant un contenu de qualité. Cela permet de convertir des leads, de conclure des ventes et de fidéliser des clients.

·       Marketing sur les réseaux sociaux

Cela consiste à promouvoir une marque sur les réseaux sociaux pour améliorer sa notoriété. Toujours dans le but d’attirer du trafic et de générer des leads.

·       Coût par clic (CPC)

C’est une méthode publicitaire qui cherche à attirer du trafic vers un site web. Celui qui diffuse la publicité est payé à chaque fois qu’un internaute clique dessus.

·       Marketing d’affiliation

Il s’agit d’un contrat entre un site marchand et un site partenaire affilié. Ce dernier reçoit alors une commission en échange de la promotion des produits du premier.

·       Marketing automation

Cela désigne les logiciels qui visent à automatiser certaines opérations marketing. Il s’agit principalement des tâches répétitives (envoi d’e-mails, publications sur les réseaux sociaux…).

·       Publicité native

Il s’agit de publicités axées sur le contenu. Elles n’ont donc pas l’air de publicités et prennent plutôt la forme d’une source d’information supplémentaire.

·       E-mail marketing

L’e-mail marketing sert essentiellement à promouvoir des offres spéciales et des événements. Les e-mails redirigent alors les clients vers le site web de l’entreprise.

·       Relations publiques en ligne

Elles consistent à développer une présence gratuite en ligne. Ceci grâce à des publications web, des blogs, et d’autres sites axés sur le contenu.

·       Evénements en ligne

 

Ils permettent, notamment via les webinars, de développer la notoriété d’une marque et ainsi de générer des leads.