Avoir un meilleur classement Google fait partie des principaux objectifs des entreprises ayant un site web. Pour optimiser leur positionnement sur les moteurs de recherche, différents outils sont à leur disposition.
Parmi les choix possibles qu’elles ont, figure la refonte de site web. La refonte d’un site web est une opération qui consiste à le modifier afin de le rendre plus moderne, riche et efficace. En plus de favoriser le meilleur classement Google, ce procédé offre bien d’autres avantages.
Que devez-vous entendre par refonte de site Web ?
La refonte de site internet consiste à modifier en profondeur l’apparence d’un site web avec un nouveau Webdesign. Elle est une intervention de fond sur l’apparence visuelle d’un site web, et aussi sur sa structure. Dans la pratique, on distingue deux types de refonte de site internet :
- Refonte visuelle et structurelle : il s’agit d’un relookage du design d’un site internet et de sa structure. Elle implique le plus souvent le changement de CMS et s’accompagne de modifications au niveau de l’arborescence du site ;
- Refonte visuelle : contrairement à la refonte structurelle, celle visuelle ne concerne que les modifications au niveau du contenu, de l’arborescence et d’éventuels ajouts de fonctionnalités.
Peu importe sa nature, la refonte de site web se déroule en plusieurs étapes. D’entrée, il est indispensable de mener une réflexion en amont sur les attentes de la future refonte et d’élaborer un cahier de charge. Ce dernier servira de parchemin à l’agence en charge de l’opération.
Refonte de site web : les avantages
Selon certains chiffres, environ 90 % de personnes quittent un site web parce qu’il est mal conçu. À l’opposé, ce même pourcentage d’internautes est susceptible de poursuivre un achat sur un site internet qui offre une bonne expérience utilisateur.
Le mauvais fonctionnement ou le design peu attractif d’un site web aura donc une répercussion sur l’activité d’une entreprise. La refonte du site en question est la solution pour remédier à ce problème. En dehors de l’amélioration de l’expérience utilisateur, la modification structurelle et visuelle d’un site web offre d’autres avantages.
Profiter d’un meilleur référencement naturel
Le succès du référencement naturel d’un site web repose sur sa structure, la qualité du code, son contenu et son arborescence. Lorsque l’un de ces aspects est faussé, les conséquences sur le positionnement web de ce site ne seront pas les moindres. Le référencement SEO est alors un projet qui nécessite un processus continu et constant.
L’ensemble des conditions nécessaires au bon positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche est pris en compte lors de sa refonte. Suite à sa réorganisation visuelle et structurelle, ce site web attirera davantage de visiteurs et plus de backlinks. Ce qui lui donnera un trafic de référencement supplémentaire et, par conséquent, un score d’autorité fort pour un meilleur classement Google.
Améliorer l’image de la marque
En plus d’un meilleur classement Google, la refonte de site web permet également d’établir la cohérence de la marque appartenant à une entreprise. Lorsqu’une structure décide de procéder à la modification structurelle et visuelle de son site web, elle modifie tant son design que ses fonctionnalités. Après refonte, le nouvel aspect que présente le site numérique inspire non seulement de la confiance, mais permet aussi de vite le repérer.
Accroître le taux de conversion
L’objectif premier d’un site web n’est pas que d’acquérir plus de prospects, mais plutôt de convertir ces derniers en clients. C’est d’ailleurs pourquoi il est demandé différentes sortes d’actions aux visiteurs, notamment le partage de certaines informations personnelles.
La façon dont les visiteurs perçoivent une marque lorsqu’ils se rendent sur son site internet impacte leur décision de fournir ou pas leur information personnelle. Lors du processus de refonte d’un site web, chaque aspect pour optimiser la collecte des informations chez les visiteurs est pris en compte. La finalité étant que chaque prospect fasse les actions nécessaires pouvant le convertir en lead. Vous pouvez vous rapprocher d’une agence internet comme Bew Web Agency pour améliorer l’expérience utilisateur (UX/UI) sur son site web.
Améliorer la sécurité du site web
Un site web est vulnérable aux menaces sécuritaires lorsque son logiciel CMS, son thème et ses plug-ins deviennent obsolètes. À tout moment, il peut faire l’objet d’un hacking. Lors de la refonte, le professionnel en charge de l’opération prend différentes dispositions pour le sécuriser :
- Modification du nom d’utilisateur conventionnel dans la zone d’administration ;
- Restriction de l’accès à ses fichiers cruciaux ;
- Changement de l’URL d’accès conventionnelle du backend ;
- Optimisation du niveau de sécurité du mot de passe du backend.
De même, le développeur web s’assure de la provenance de sources fiables des plug-ins qu’il utilise.
Renforcer la notoriété de la marque
La notoriété d’une marque consiste en sa capacité à impacter un consommateur à tel enseigne qu’il puisse se souvenir d’elle. Il s’agit d’un facteur déterminant des décisions d’achat récurrentes. La refonte de site web permet à une entreprise de renforcer auprès de son public cible, la confiance en ses produits ou services. Ceci est le gage d’une relation de long terme entre les deux parties.
Quand faut-il procéder à une refonte de site web ?
Différents signaux font part du besoin d’un site web à connaitre une refonte. En dehors de la nécessité d’obtenir un meilleur classement Google, on procède à une refonte lorsqu’un site web présente les problèmes suivants :
- Obsolète : la page d’accueil d’un site web peut ne plus raisonner dynamiquement aux exigences du marché. Cette vieille conception n’attirera pas de visiteur puisque ces derniers assimilent l’apparence d’un site web au service ou produit qui y est promu. Une conception de site web obsolète laisse l’impression d’une négligence de la gestion de l’entreprise, les produits et services y compris ;
- Ne réponds pas : avec l’essor de la navigation mobile, un site web doit être responsive. S’il ne l’est pas, les utilisateurs mobiles seront aux prises avec un redimensionnement qui leur donnera du travail. Cela peut engendrer des pertes de clients et de vente, sans parler de l’impact sur le classement Google du site web ;
- Améliorer son taux de conversion : pour atteindre des objectifs marketings spécifiques, la refonte de son site web est un véritable pilier ;
- Besoin d’une solution personnalisée pour un site web : au fur et à mesure qu’une entreprise se développe, elle doit intégrer des fonctionnalités révolutionnaires à son site web pour améliorer l’expérience client.
Les tendances web design sont en perpétuel changement. Pour se mettre donc au pas, la refonte de site web est une solution envisageable.
Pour un référencement naturel optimal, diverses conditions sont requises. Lors de la refonte d’un site web, le développeur web prend en compte tous ces facteurs afin de favoriser le meilleur classement Google du site web.